Portugueses ainda não confiam no online para compras de material escolar

Estudo revela que no que respeita ao online ainda a muito para fazer, apenas 27%, do inquiridos, tencionam fazer compras de material escolar online.

Por João Miguel Mesquita

O estudo do Observador Cetelem Regresso às Aulas 2021 revela que este ano os locais de compra serão mais diversificados do que no ano anterior, existindo cada vez mais encarregados de educação a utilizar múltiplas opções. Ainda assim, os locais que reúnem maior preferência para compra de material escolar são os híper/supermercados (83%), verificando-se um aumento de 7 pontos percentuais (p.p.) face a 2020 (76%) entre os que elegem estes estabelecimentos.

Este Estudo revela ainda que no que respeita ao online ainda a muito para fazer, apenas 27% tencionam fazer compras de material escolar online. Nem a necessidade ditada pela pandemia fez com que os portugueses se familiarizassem com as compras online. Num período em que o regresso às aulas é praticamente feito ao mesmo tempo que o regresso ao trabalho, com algumas mudanças de regresso ao escritório, e o pouco tempo que sobra para que as famílias estejam juntas seria de espetar maior adesão às compras online assim como uma maior aposta em campanhas por parte do retalho online.

O Estudo Cetelem indica que no top de preferências, encontram-se as livrarias e lojas especializadas, que reúnem 52% das preferências (versus 53% no ano anterior). Já as papelarias tradicionais, registam um aumento de 14 pontos face a 2020 (36%), sendo o local eleito por 50% dos portugueses.

Numa análise mais detalhada, é observado que são os inquiridos na Grande Lisboa (85%) e na região Norte (91%) os que mais optam pelas grandes superfícies comerciais. Já na região Sul o local preferido para as compras são as papelarias (80%). À medida que os alunos avançam nos ciclos de ensino, verifica-se uma tendência crescente da procura por Livrarias/ Lojas Especializadas (30% no Pré-Escolar; 48%, 52% e 58% no 1º, 2º e 3º ciclos, respetivamente; 63% no secundário; e 65% no ensino superior).

A maioria dos encarregados de educação começa a fazer as suas comprasduas semanas antes das aulas iniciarem. As lojas físicas continuam a ser a grande preferência dos portugueses, quando chega o momento de comprar o material escolar (69%).




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