O estudo demonstra que o investimento em publicidade na Europa atingiu os oito mil milhões de euros o ano passado, ficando o Reino Unido com cerca de três mil milhões de euros do total investido.

A quebra no investimento aparece num estudo diferente realizado pela empresa de investigação do Mercado da Internet, comScore. O estudo permitiu verificar que os sites dos principais jornais, revistas e televisões britânicas estão a atrair mais visitantes fora do que dentro do país. Isto significa que os publicitários terão de direccionar as estratégias tendo em conta os visitantes internacionais.

O estudo da IAB mostra que quase metade do investimento em publicidade na Internet na Europa está relacionada com publicidade relacionada com buscas – cerca de 45% do total. Das restantes formas de publicitar na Internet, 22% são classificados ou directorias e apenas 1,6% constitui o marketing por e-mail.

Alain Heureux, presidente da IAB Europe, disse: “estes resultados desfazem qualquer duvida acerca do poder da industria de publicidade on line da Europa.” No ano passado, cerca de 15% do investimento europeu em publicidade on line pertencia a França, enquanto que a Holanda tinha uma representação de 7% e a Itália 6% do total. A Espanha, Dinamarca, Finlândia, Grécia, Eslovénia e Croácia juntas representam os restantes 12%, com um investimento de 927 milhões de euros.