O investimento em publicidade online em todo o mundo caiu ligeiramente no terceiro trimestre, mas a IDC acredita que existem sinais de recuperação do mercado que deixam adivinhar crescimentos para breve. A publicidade online mundial chegou aos 14,6 mil milhões de dólares, menos um por cento que no terceiro trimestre do ano passado, sendo que todas as regiões do mundo registaram uma contracção nas receitas provenientes deste tipo de publicidade, à excepção da região da Ásia-Pacífico e do Japão. Nos EUA, o investimento em publicidade online caiu quatro por cento face ao período homólogo para os 6,4 mil milhões de dólares.
No entanto, as quedas no investimento publicitário na Internet têm progressivamente vindo a ser menores, já que no segundo trimestre deste ano a descida foi de 5,6 por cento, tendo sido reduzida para um por cento no trimestre seguinte.
Embora as previsões apontem para uma retracção de um por cento no investimento publicitário online nos Estados Unidos no último trimestre do ano, a IDC espera que o mercado norte-americano consiga regressar aos crescimentos já no primeiro ou segundo trimestre do próximo ano.
O motor de busca da Microsoft, o Bing, lançado em Maio deste ano e fortemente promovido através de uma campanha de marketing agressiva, viu a sua quota no mercado da publicidade associada aos resultados de pesquisas subir dos 6,1 por cento no segundo trimestre para os 6,8 por cento no terceiro, em grande parte à custa do Yahoo. Resta saber se a Microsoft conseguirá manter esta quota de mercado, assim que terminar a campanha de promoção do Bing.
Entretanto, o peso da AOL no mercado da publicidade online continua a diminuir. De acordo com a IDC, a sua quota de mercado nos EUA caiu dos 8,2 por cento no início de 2005 para os 4,4 por cento no terceiro trimestre deste ano. A afiliada da AOL, Time Warner, planeia fazer o spin off da sua divisão Internet já antes do final deste ano.
